一个学广告的学生在某地方地市台实习期间，有个推销猪饲料广告交给她设计，因为刚出校门，十分的热血青年啊，寻思很久终于做了一份自己感觉比较优秀的作品，提交后领导对她说：XXX啊，你做的太有创意了，客户不需要啊，因为面对的都是农户啊，所以你就直白点好了,改成这样：XX猪饲料，吃了猪长膘。
以上是一个真实的故事，他并非个体案例，而是大量存在我们身边，很多工作多年的设计师一样有这样的问题出现。中国不需要创意吗？需要吗？不需要吗？需要吗？。。。。。。
浅显的事情往往有着深刻的背景：1，中国整体的文化以及社会环境。2，设计师的个人能力。3，受众的审美习惯。这三点往往决定了创意的方向以及创意的深度。
出自：《大马设计杂文集》